Projekt na podporu našich růžových vín – „Růžové.CZ“

Stejně jako v případě Svatomartinských vín je i značka „Růžové.CZ“ nedílnou součástí propagace domácího vinařství a je zastřešená národní značkou „Vína z Moravy, vína z Čech“. Jako taková bude samozřejmě spojená s celou řadou zajímavých aktivit a s rozsáhlou komunikační kampaní.

Projekt „Růžové.CZ“ vznikl na základě vzrůstající obliby růžových vín a vychází ze samotné podstaty těchto vín, která jsou lehká, svěží a díky tomu ideální ke konzumaci zejména v letním období, ke kterému se také tento projekt vztahuje.

Součástí komunikačních aktivit při uvedení značky „Růžové.CZ“ budou speciální akce spojené právě s oslavami svátků těchto vín. První část kampaně zaměřená na odbornou veřejnost proběhne pod názvem „Festival růžových vín“ s cílem představit novou značku především odborníkům z oblasti gastronomie a vinoték. Jeho součástí je i každoroční výstava růžových vín Jarovín rosé a konference k problematice růžových vín, která se bude konat v Lednici. Toto vše vyvrcholí slavnostním galavečerem spojeným s prezentací růžových vín „Gastronomie a růžové víno“, a to dne 24. 4. v Národním domě v Praze na Vinohradech. V rámci večera budou vyhlášeny výsledky gastronomické soutěže, která je organizována Vinařským fondem a koná se pod záštitou Asociace kuchařů a cukrářů za účasti kuchařů z předních českých hotelů.
Hlavní součástí tohoto večera je i prezentace jednotlivých vinařství, která zde dostanou možnost představit svá růžová vína odborné veřejnosti.

Tuzemská růžová vína budou prezentována také na letošním ročníku veletrhu Víno a destiláty ve dnech 28. – 30. 4. a to v samostatné expozici organizované Vinařským fondem.
V rámci kampaně proběhne také tisková inzerce v odborných periodicích cílená zejména na segment GASTRO a HORECA.

Široké veřejnosti se značka „Růžové.CZ“ poprvé oficiálně představí 1. května během „Svátku růžových vín“ v prostorách Richterovy vily v Praze a přilehlé Svatováclavské vinici. Ve dvou dnech tak budou mít milovníci růžových vín jedinečnou příležitost ochutnat to nejlepší z domácí produkce (třeba právě Vaší). Dojem z této speciální akce navíc ještě umocní atmosféra příjemného prostředí a zajímavý doprovodný program.
Od začátku května až do konce srpna proběhne rozsáhlá mediální kampaň s cílem představit růžová vína jako „trendy pití“ pro letní dny a večery včetně moderního způsobu jejich konzumace. Základní myšlenka komunikační kampaně „Oddejte se růžovým radovánkám“ je postavena na jedinečných zážitcích a okouzlení z pomyslné návštěvy bezstarostného světa růžových vín, a odrážejí ji i grafické vizuály kampaně. Samotné uvedení značky „Růžové.CZ“ na trh bude podpořeno masivní tiskovou kampaní tvořenou inzercí a PR aktivitami v periodicích pro konečné spotřebitele s regionálním i celostátním dosahem, doplněnou o internetovou prezentaci na nejnavštěvovanějších serverech, regionální rozhlasovou kampaní, veřejným výlepem plakátů v Praze a billboardy po celé ČR. S vizuály růžových vín se dále spotřebitelé setkají prostřednictvím ochutnávek v obchodním řetězci SPAR a na celé řadě P.O.S. materiálů ve vinotékách a gastronomických zařízeních.

Pokud Vás nový projekt Vinařského fondu zaujal a máte zájem o prezentaci Vašich růžových vín v rámci některé z uvedených akcí, kontaktujte nás, prosím, do 10.4.2009 na adrese:
info@vinarskyfond.cz
nebo na čísle: 541 652 479, kde Vám rádi poskytneme podrobnější informace.


S pozdravem


Ing. Jaroslav Machovec
ředitel
Vinařský fond

Žerotínovo nám. 3/5
601 82 Brno

Důležité přílohy jsou pod článkem jako soubory ke stažení.