Průzkum: sázka na patriotismus se vyplácí, většina lidí spotřební daň na tichá vína nechce

Znalost značky Vína z Moravy, vína z Čech (VMVČ) se v celé populaci drží na vysoké úrovni 68 % a mezi konzumenty vína dosahuje 77 %, což jsou srovnatelné hodnoty s předešlým obdobím. Mírně v uplynulém roce stoupla konzumace vín pod touto značkou (51 %; +1 %). Značka je veřejností vnímána jako moderní, současná a důvěryhodná, označuje rozmanitá a kvalitní vína vhodná k posezení s přáteli, oslavám či jako dárek. V atributech image opět silně vystupuje faktor patriotismu a hrdosti na naše vína a vinaře. S výrokem popisujícím vína VMVČ jako výsledek „náročné práce, nadšení, lásky a fortelu našich vinařů“ souzní 78 % dotázaných. Potud průzkum přinesl veskrze jen pozitivní zprávy. Kdo zná označení VMVČ (27 % z celku a 30 % u konzumentů vína), tak uvádí, že jim značka poskytuje u vín určité výhody. Těmi jsou především vyšší kvalita nebo záruka kvality (37 %), lepší či dobrá chuť (33 %) a garance tuzemského původu (27 %).

Kde ale došlo k poklesu, je obecná konzumace vína bez ohledu na jeho původ a značku. Podíl konzumentů vína v ČR za rok 2023 činí 70 %, což je jen mírný pokles oproti předešlému roku (72 %), ale došlo k výraznějšímu poklesu zejména u silných konzumentů vína (14 %; -4 %). Konzumací vína zčásti ovlivňují externí socioekonomické vlivy jako je inflace a zdražování.

Povědomí o Svatomartinských vínech se také drží na vysokých hodnotách (aktuálně 75 %; což je srovnatelné s předešlými lety). Zkušenost se Svatomartinským vínem je i nadále pozitivní (89 %). Svatomartinské ročníku 2023 ochutnala čtvrtina dospělé populace (26 %) a 35 % konzumentů vína, což jsou stejné hodnoty jako v případě Svatomartinského 2022. Byť Svatomartinská vína dosahují solidních výsledků, návrat k předcovidovým hodnotám (2018, 2019) se zatím stále nedaří.

Kampaně realizované Vinařským fondem

Na podzim roku 2023 Zadal Vinařský fond dvě kampaně – tradiční ke Svatomartinskému a pak obecnou na VMVČ s důrazem na vinařství a tradiční odrůdy a s důrazem právě na podzim. Alespoň jednu z těchto podzimních kampaní zaznamenalo 39 % dospělé populace, což je stejná hodnota jako v případě podzimních kampaní v letech 2020-2022.

Kampaň na Svatomartinské zaznamenalo 27 % dotázaných, ve srovnání s minulými kampaněmi na tato vína se jedná o nadprůměrný výsledek. Příjemci ji hodnotí pozitivně, zejména jako snadno pochopitelnou, založenou na dobrém nápadu a poutavou. Nadprůměrných hodnot dosáhla líbivost kampaně (44 % dotázaných) a také aktivační efekt – ty, kdo kampaň zaregistrovali, reklama motivovala k doporučení SM vína přátelům či známým (53 %) a ke koupi (51 %).

Míra zaznamenání (28 %) poslední podzimní kampaně VMVČ v kontextu podzimních kampaní realizovaných v posledních 5 letech nevybočuje z obvyklých hodnot, ale mezi všemi minulými kampaněmi VF byla nadprůměrná. V příjemcích většinově vyvolává pozitivní emoce (65 %) a vysoká je i líbivost (51 %). Vyznačuje se dobrou srozumitelností a schopností přenášet zamýšlená či další pozitivní sdělení o vínech VMVČ. Ty, kdo kampaň zaznamenali, motivovala ke koupi vína s označením VMVČ (54 %) a k doporučení vín VMVČ někomu dalšímu (50 %). Více než pětina všech příjemců (22 %) pak uvádí, že reklama zlepšila jejich postoj k vínům VMVČ. Nejvíce respondentů uvedlo, že ji zaznamenali v retailu (21 %), dále pak v TV (17 %), na internetu (15 %), na sociálních sítích (11 %) a v tisku (10 %).

Konzumace tichých vín

Výrazná většina konzumentů nejčastěji pije moravská a česká vína (59 %, +2 %) a zahraniční vína považuje za kvalitnější jen 5 %. Nicméně zajímavé jsou důvody, které uvádí ti, kdo dávají přednost zahraničním vínům před tuzemskými. Často uvádí jako důvod lepší cenu nebo nabídku v cenových akcích (43 %). Celkově je cenový motiv ve spotřebitelském chování ve srovnání s minulou vlnou výzkumu zřetelnější.

Profil konzumentů a konzumentek vína se v čase příliš nemění. Více pijí víno ženy a sociálně lépe situovaní lidé a k pokles dochází u starších ročníků. Nejčastějším důvodem omezení nebo ukončení pití vína je omezení alkoholu obecně.

Spotřební daň na tichá vína

Nedávnou diskuzi o zavedení spotřební daně na tichá vína zaznamenala nadpoloviční většina respondentů (54 %). Více než polovina všech dotázaných (52 %) se staví proti zavedení spotřební daně na tichá vína, pro je 27 % dotázaných, pětina nemá jasný názor (22 %). Konzumenti vína se proti tomuto záměru staví větší měrou (60 % proti, 25 % pro). Vyšší podporu má případně zavedení daně u vysoce kvalifikovaných lidí, top managementu a studentů a znatelný rozdíl je u mužů (pro je 33 %) a žen (21 %).

Průzkum byl realizován v prosinci loňského roku na tisícovce respondentů z populace ČR ve věku 18 a více let s průřezovým socioekonomickým statusem napříč celou republikou.